Oled blogi peale mõelnud, aga pole veel pihta hakanud? Blogi on hea kanal, mille kaudu klientide usaldust võita, enda ekspertteadmisi jagada ning pehmelt enda tooteid ja teenuseid tutvustada, ilma et see mõjuks agressiivselt.
Vaatamata videote ja podcast’ide võidukäigule on blogi endiselt väga oluline turunduskanal. Uuringud näitavad, et lausa 77% internetikasutajatest loeb blogiartikleid.
Selles artiklis jagan näpunäiteid, kuidas edukalt blogiga algust teha!
Mis on blogi ja kuidas see alguse sai?
Blogi ehk ajaveeb (inglise keeles webblog) on veebileht, mis sisaldab perioodiliselt lisatavaid postitusi ja artikleid. Esimesed blogid said alguse 1990. aastatel kui päevikulaadsed sissekanded, kus autorid jagasid oma arvamusi, mõtteid ja kogemusi.
Sajandivahetusel muutus blogi populaarseks ka äri valdkonnas. Ettevõtjad avastasid, blogi on hea turunduskanal, mis aitab:
- tuua õiged inimesed enda kodulehele, kes otsivad enda küsimustele ja probleemidele blogiartiklite vahendusel vastuseid
- Google’is ja AI-otsingus nähtavale tulla: kui artikkel on sobivatele märksõnadele optimeeritud, toob see ettevõtte kodulehele stabiilset liiklust
- luua eksperdi mainet – kliendid ostavalt inimestelt, keda nad usaldavad. Hea viis jagada ekspertteadmisi ja vastata klientide küsimustele
- toetada müüki – rohkem orgaanilist liiklust tuleb sinu kodulehele, kes võivad külastada ka teisi lehti, liituda meililistiga ning osta tooteid ja teenuseid.
Kui sa alles alustad blogiga, siis on oluline endale kõigepealt mõned teemad selgeks mõelda.
1. Pane paika enda blogi eesmärk
Kõige tähtsam on läbi mõelda, miks sa üldse blogiga alustada soovud. Ettevõtte blogi kirjutamisel on enamasti ärilised eesmärgid. Kas tahad kasvatada potentsiaalsete klientide huvi enda brändi vastu, suurendada olemasolevate klientide kaasatust, tuua kodulehele rohkem külastajaid, tõsta meililistiga liitumiste või päringute arvu?
Vastavalt eesmärgile saad valida blogipostituse tüübi ning lisada artiklile sobivad üleskutsed ehk CTA-d, mis panevad kliendi tegutsema. Sa ju ei taha, et ta niisama sinu lehelt lahkuks?
Blogiga alustamisel on oluline tunda oma sihtrühma ja mõista seda, mis neid huvitab. Kirjuta blogipostitused vastusena klientide küsimustele ning paku lahendusi olulistele valdkondlikele probleemidele.
Vestle oma klientidega, et uurida, mis teemad neile korda lähevad. Võimalusel külasta foorumeid ja Facebooki gruppe, et teada saada, mis küsimustele sinu ideaalkliendid vastuseid otsivad. Kui soovid kliente sügavamalt mõista, korralda küsitlusi ja vii läbi sihtgrupi intervjuud.
2. Blogiga alustamisel loo sisuplaan
Oluline on paika panna sisustrateegia, et sinu blogis ilmuksid artiklid regulaarselt ning kaetud oleksid kõik olulised teemad. Kui oled esialgsed teemade ideed kirja pannud, on õige aeg teha märksõnade analüüs. Nii saad olla kindel, et tegemist on teemadega, mida inimesed päriselt Google’ist otsivad.
Ilma märksõnade analüüsita võib juhtuda, et kirjutad sama märksõnaga teemal mitu korda ja sedasi vähendad võimalusi Google’i otsingus välja tulla. Kes ikka tahab iseendaga konkureerida? Kui oled leidnud piisava otsingumahuga märksõnad, siis pane need Exceli tabelisse kirja. Iga blogiartikliks sobiva märksõna taha pane kirja esialgne pealkirja idee.
Mõtle läbi, kas hakkad blogi kirjutama ise või kaasad teisi kirjutajaid enda ettevõttest või koostööpartnerite seast. Lisaks sellele on variant teed koostööd teha mõjuisikute või professionaalsete sisukirjutajatega. Tähtis on sisu kvaliteet – keegi ei viitsi lugeda blogiartiklit, mis on lihtsalt kohatäide ning kiiruga ja möödaminnes valmis tehtud.
3. Vali blogi tegemiseks sobiv platvorm
Kõige mugavam on lisada juba kasutuses oleva kodulehe juurde blogi moodul, kus artikleid avaldada. WordPress on algselt just blogimiseks loodud platvorm, kus on vaikimisi „postituste“ rubriigis olemas kõik blogi jaoks vajalik. WordPressi eelis on ka see, et seal saab pluginate abil teemasid endale sobivaks kohandada.
Kui tegemist on alles loodava kodulehega, siis tuleks kõigepealt osta domeen ja valida sobiv platvorm. Koodiga ANKURTURUNDUS saad Veebimajutuses esimesed kolm kuud majutust tasuta.
Parimad platvormid ettevõtte blogi jaoks on WordPress ja Voog: need võimaldavad blogi soovi kohaselt kujundada ja otsingumootoritele optimeerida. Kuigi Blogger üleilmselt samuti populaarne, ei ole see ärilistel kaalutlustel parim valik: kujundamise võimalused on piiratud, blogi ei saa enda domeenile suunata ega otsingule optimeerida.
4. Järgi blogi kirjutamisel neid reegleid
Vali köitev pealkiri
Pealkiri on esimene asi, mida lugeja märkab ja tihti otsustab ta selle põhjal, kas üldse hakata artiklit lugema. Pealkiri peaks viitama mingile väärtusele, mida lugeja saab – näiteks nõuanded ja ideed millegi tegemiseks või aja kokku hoidmiseks.
Conductori läbiviidud uuringus selgus, et 36 % inimesi eelistavad pealkirju, mis sisaldavad numbrit – „30 viisi, kuidas muuta teejoomine naudinguks“. Teisena kõige populaarsemad pealkirjad olid lugejale adresseeritud: „Viisid, kuidas muuta teejoomine nauditavaks kogemuseks“. Ka küsimusega „kuidas?“ algavad pealkirjad olid uuringu järgi lugejatele meeltmööda.
Pealkirja mallide avastamiseks jälgi, milliseid pealkirju kasutatakse ajakirjanduses, et rohkem klikke saada. Samas pane tähele, et pealkirjad ei muutuks lihtsat klikimagnetiks – ka artikli sisu peab olema vääriline ja pealkirjale vastav.
Liigenda teksti
Veebitekstide puhul on väga oluline jälgida seda, et tekst oleks hästi liigendatud – kasuta alapealkirju, rasvases kirjas teksti, punktloendeid ning tsitaate, et lugejal oleks lihtsam teksti jälgida. Enamik inimesi ei loe niikuinii kogu artiklit läbi, vaid peatub üksikutel teemadel ja olulistel lõikudel.
Kindlasti ära kirjuta kogu teksti ühe pika jadana, vaid jaota tekst 3-4-realisteks lõikudeks, mida veebis lugedes hea silmaga haarata.
Kasuta fotosid ja graafikuid
Kasuta oma blogis teemaga seonduvaid fotosid, graafikuid või jooniseid. Võimalusel väldi tüüpilisi pildipangast saadud fotosid võltsilt naeratavate modellidega, vaid kasuta iseloodud pildimaterjali või unikaalseid kujundusi.
Kasuta nuppe ja üleskutseid
Pika blogipostituse sees on mõistlik kasutada nuppe või bännereid, mis kutsuvad üles mingit tegevust tegema – kursusele registreerima, meililistiga liituma või päringut tegema. E-poe puhul võib olla paslik lisada ka tootepilte või reklaame, et blogipostitus aitaks kaasa äriliste eesmärkide saavutamisele.
Kindlasti peaks blogipostitus lõppema üleskutsega – jaga postitust sotsiaalmeedias, liitu uudiskirjaga, kommenteeri postitust vms.
5. Toimeta teksti
Ära unusta oma teksti üle lugeda ja toimetada! Väga kasulik on jätta tekst peale kirjutamist 24 tunniks puhkama, et siis selle juurde värske pilguga tagasi pöörduda.
Lihtsamaid keelevigu aitab tuvastada Filosofti eesti keele speller ja Chat GPT automaattoimetaja. Kuid võimalusel lase tekst kellelgi üle lugeda – sõbral, kolleegil või keeletoimetajal.
6. Optimeeri blogipostitused otsingumootoritele
Kõige rohkem lugejaid tuleb sinu blogisse tõenäoliselt Google’i vahendusel: seda muidugi eeldusel, et postitus on otsingumootoritele optimeeritud.
Blogipostituse optimeerimiseks kasuta peamist märksõna blogi pealkirjas (H1), alapealkirjades (H2) ning teksti sees.
Ära unusta täita otsingumootoritele optimeerimiseks mõeldud väljasid. WordPressi puhul soovitan sellist pluginat nagu Yoast SEO. Kasuta märksõna metatiitli (title tag) alguses, metakirjelduses ning pildi nimes ja pildi alt_tag’is.
Viita uutele blogipostitustele ka oma varasemates artiklites, nii parandad lehesisest liiklust ja annad otsingumootoritele märku, millised lehed sisaldavad väärtuslikku sisu.
7. Levita blogi erinevates kanalites
Oluline on uue blogiartikli ilmumisest teada anda. Jaga kindlasti oma värsket postitust sotsiaalmeedias (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagrami story’d), Facebooki gruppides ja foorumites.
Kui su on uudiskiri, on blogipostituste jagamine e-kirjade vahendusel kindlasti väga hea viis, kuidas väärt sisu oma lugejateni viia. Kui sul veel ei ole uudiskirja, siis alusta meiliturundusega juba täna, sest see on üks tasuvamaid turunduskanaleid.
Korduma kippuvad küsimused
Millest alustada, kui ma ei tea, mida kirjutada?
Alusta enda sihtgrupi küsimustest. Pane kirja 10–20 küsimust, mida kliendid sinult niikuinii küsivad. Siit saad esimesed teemad, ilma et peaksid liigselt pead vaevama.
Kui pikk blogipostitus peaks olema?
Blogipostitus võiks olla vähemalt 300 sõna pikk, et Google seda arvetatava allikana võtaks. Täpne postituse pikkus sõltub konkurentsist ja sellest, kui pikalt peaks kirjutama, et katta postituses kõik olulised teemaga seonduvad aspektid.
Mis on kõige tavalisem viga, mida algajad blogipostitustes teevad?
Tihti kirjutatakse ühes jorus ja ei struktureerita postitust, mis muudab artikli raskesti loetavaks. Puuduvad pildid ja visuaalsed elemendid, mis aitaks teksti ilmestada. Oluline puudujääk on ka see, kui artikli autor ei ole läbi mõelnud, kes on tema sihtgrupp, mistõttu tekst kõlab liiga üldiselt ja ei kõneta kedagi.
Kui kiiresti blogi tulemusi toob?
Blogi on pigem “pika mängu” kanal. Esimesed tulemused (külastused, päringud, parem nähtavus) võivad tulla juba mõne nädalaga, aga stabiilsem kasv tekib tavaliselt kuude jooksul. Mida järjepidevamalt kirjutad ja postitusi optimeerid, seda parem.
Kokkuvõte
Blogi tehniline ülesseadmine ei võta tavaliselt palju aega ning alati saab selle töö lasta ära teha arendajal või virtuaalassistendil. Rohkem tähelepanu nõuab sisu planeerimine, õigete märksõnade leidmine ja blogipostituste kirjutamine.
Blogi alustamine ja selle levitamine võib esialgu nõuda pisut aega ja vaeva. Kui see on aga tehtud, võib hästikirjutatud blogipostitus tuua kodulehele liiklust veel palju aastaid hiljem ning olla väärt allikas, kustkaudu tulevad uued päringud ja ostud.
Soovid üle kontrollida, kas sinu blogipostitus ikka toetab müüki või on lihtsalt üks ilus tekst? Laadi alla tasuta juhend "Blogi, mis toob nähtavust ja kliente".
